Introducción
En las últimas semanas, la Municipalidad de Tres Arroyos ha lanzado la campaña «Funcionarios en Acción», una serie de publicidades pagas en redes sociales donde diversos funcionarios municipales presentan su visión y su labor en la gestión local. Si bien en estos contenidos se menciona superficialmente el trabajo de las secretarías, el foco está puesto en la figura personal de cada funcionario, destacando aspectos emocionales y personales de su día a día.
Este informe analiza la legalidad, la ética y las contradicciones de esta campaña, así como el impacto económico de utilizar fondos públicos para financiar publicidad en plataformas extranjeras.
1. Análisis de la campaña
1.1. Contenido y enfoque
La campaña «Funcionarios en Acción» muestra a funcionarios como el Director de Cultura, el Director de Turismo y el Secretario de Seguridad expresando frases personales sobre su visión del trabajo público. Las imágenes y videos no profundizan en acciones concretas o datos útiles para la comunidad, sino que presentan testimonios centrados en sus motivaciones personales, emociones y compromisos.
Aunque se menciona de manera tangencial el trabajo de cada área, el protagonismo está claramente en la figura del funcionario. Esto genera dudas sobre si el objetivo es informar a la ciudadanía o simplemente mejorar la percepción pública de los funcionarios.
1.2. Uso de recursos públicos: ¿Es legal?
Según la legislación argentina, el uso de fondos públicos para campañas de autopromoción está prohibido. La Ley de Financiamiento de los Partidos Políticos (Ley N.º 26.215) impide utilizar recursos estatales para actividades de propaganda personal. Por su parte, el Decreto N.º 1172/2003 establece que la publicidad oficial debe tener un interés público claro y estar orientada a informar a la población sobre acciones concretas de gobierno.
En este caso, la campaña se mueve en un terreno gris. Si bien se menciona el área de gestión, la información brindada es mínima, y el foco está en testimonios personales. Esto debilita la justificación de interés público y podría ser considerado como propaganda política encubierta.
Además, la falta de datos sobre el costo de esta campaña (que no fue informado por la Municipalidad) genera dudas sobre la transparencia en el uso de fondos públicos.
2. El impacto económico y la contradicción del discurso oficial
Uno de los aspectos más controvertidos es que esta publicidad se realizó a través de plataformas extranjeras, como Instagram, implicando una transferencia directa de dólares a empresas en Estados Unidos. Esto ocurre en un contexto donde el propio intendente Pablo Garate ha manifestado su apoyo a la economía local.
A solo cinco meses de haber asumido su mandato, Garate declaró:
“Los comercios cumplen un rol fundamental en el desarrollo económico y social del distrito, y el municipio busca escuchar las voces de los protagonistas, cuáles son los desafíos que enfrentan diariamente y cuáles son los objetivos que tienen para este año en un contexto de incertidumbre a nivel nacional. Esta información y la participación de los vecinos que forman parte del rubro comerciante son claves para generar políticas públicas que beneficien al empleo y al crecimiento.”
Además, en el marco del programa de créditos FOMEPRO, los emprendedores locales que reciben financiamiento son obligados a comprar a proveedores locales para fortalecer la economía del distrito.
Frente a estas declaraciones y exigencias, resulta contradictorio que el propio municipio derive fondos públicos al exterior en lugar de invertir en medios de comunicación locales, generando empleo y fortaleciendo la economía de Tres Arroyos.
3. Conclusiones y recomendaciones
- La campaña «Funcionarios en Acción» presenta un enfoque que prioriza la imagen personal de los funcionarios, con poca información concreta para la comunidad.
- El uso de fondos públicos en este tipo de publicidad, especialmente en plataformas extranjeras, plantea dudas sobre su legalidad y sobre la coherencia del discurso del gobierno local.
- La falta de información pública sobre el costo y la planificación de la campaña refuerza la percepción de falta de transparencia.
Recomendaciones:
- Mayor transparencia: La Municipalidad debería informar detalladamente sobre los gastos de publicidad y sus objetivos concretos.
- Priorización de medios locales: Fomentar la inversión en medios de comunicación locales para fortalecer la economía del distrito.
- Alineación discursiva: Garantizar que las acciones del municipio sean coherentes con las políticas y discursos en favor de la economía local.
